ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
УДК 681
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
Г. Б. Ахмедова – студентка кафедры экономики и финансов
С. М. Молчанова (канд. экон. наук, доц.) – научный руководитель
СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ИННОВАЦИОННОЕ НАПРАВЛЕНИЕ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА
«Я слышу и забываю. Я вижу и помню. Я испытываю и понимаю».
(Конфуций)
Событийный маркетинг (Event Marketing) – это комплексная организация мероприятий, направленная на продвижение марки или продукта компании при помощи ярких и запоминающихся событий.
Эмоциональный контакт с аудиторией, который устанавливается во время мероприятия, даёт универсальную возможность повлиять на целевую аудиторию тоньше и эффективнее. Погружение участников
события в мир марки, основанное на включении эмоционального восприятия аудитории – один из наиболее действенных способов полноценно раскрыть имидж бренда, запечатлеть его в сознании публики
и управлять продажами в долгосрочной перспективе. Цель данной работы – конкретизировать само
понятие Event Marketing, доказать возможность и необходимость применения технологий маркетинга на
практике в условиях тотальной рыночной конкуренции. Актуальность, особенность данной темы заключается в том, что технологию Event Marketing могут позволить себе любые организации – от начинающих
компаний до полновесных корпораций и брендов, но только грамотная маркетинговая политика предприятия может позволить наиболее точно воздействовать на потребителя, при этом неприменно принести выгоду компании. Вопрос лишь в том, готова ли сама компания использовать технологию Event
Marketing, насколько точно она сможет донести до потребителя всю суть продукции или услуги, готова ли
компания потратить часть бюджета ради столь скоростного и оправданного продвижения на рынке [1].
Продвижение товара или услуги посредством событийного маркетинга имеет огромное количество преимуществ. Так, при использовании технологии Event Marketing восприимчивость целевой аудитории повышена, возможно наиболее выгодное сочетание средств рекламы, PR и BTL, легко использовать брэнд «раскрученного» события, при этом кампания, основанная на событийном маркетинге, имеет «долгоиграющий эффект», поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, пресс-конференциях и продолжается в последующих итоговых выступлениях, гастрольных поездках и публикациях в СМИ. Также аудитория, непосредственно участвующая в событии, может рассматриваться как огромная фокус-группа, на которой проводится апробация предложений компаний,
событие является поводом, позволяющим наладить необходимый контакт с журналистами, возможно
организовывать прямые продажи товара, логически «привязывая» их к проводимым