ВВЕДЕНИЕ
Современный инженер должен не только создавать новую технику,
но и уметь обосновывать ее экономическую эффективность.
Процесс создания разнообразных технических и информационных средств
выступает как инвестиционный проект – долгосрочный проект вложений
средств. Экономическую эффективность инвестиционных проектов оценивают и анализируют по стандартным методикам, в основе которых лежит прогнозирование потоков денежных средств за срок жизни проекта.
В настоящем учебном пособии автор стремился показать, что глобализация экономического пространства и финансовых потоков, современное развитие рынков капитала – основного источника финансирования компаний, сформировали инвестиционный и инновационный типы экономик. В таких экономиках критерием оценки эффективности коммерческих проектов и компаний выступают ожидания кредиторов и инвесторов относительно отдачи на вложенные средства. Если проект
удовлетворяет ожиданиям участников рынка капиталов относительно сочетания “доходность – риск” вложений, то ему будет обеспечено финансирование. Если на этапе обоснования проекта прогноз ожиданий источников финансирования по критерию “доходность – риск” вложений неудовлетворительный, проект не сможет привлечь финансирование. Критерии
эффективности инвестиций отражают требования рынка капиталов.
В первой части учебного пособия рассмотрены критерии эффективности коммерческих инвестиций, соответствующие инновационному типу
экономики, позволяющие прогнозировать ожидания участников рынка
капиталов относительно отдачи на вложенные средства, подходы и методы прогнозирования цены фирмы.
Во второй части учебного пособия рассматриваются вопросы планирования маркетинга в компаниях. В современных условиях маркетинг выступает как действенное средство роста потока доходов компании. Рассматриваются вопросы планирования продукции и цены продукции компаний, существенным образом определяющие выручку от
реализации компании.
1. ОЦЕНКА И УПРАВЛЕНИЕ СТОИМОСТЬЮ
1.1. Современное международное экономическое пространство
Глобализация экономического пространства
Глобализация мировой экономики – саморазвивающийся процесс формирования экономического и политического неолиберального рыночного пространства. Либерализм стал идеологией глобализации.
Основная пружина развития мировой экономики – это борьба двух
величайших институтов, созданных людьми, государства и рынка за
расширение власти: либо через государство, либо через рыночные механизмы и деньги.
В результате этой борьбы между национальными государствами и
транснациональными капиталами в планетарном масштабе в начале
70-х гг. ХХ века начала формироваться мегаэкономика. Идеологией мегаэкономики